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直播平臺的興起對品牌營銷的推動

文章出處:   責任編輯:   發布時間:2018-02-28 09:55:25    點擊數:-   【

直播作為男裝品牌推廣方式之一,較平面文字模式更具真實感,與用戶的距離更近,產品實景體驗的場景感讓用戶更容易信任,促進了用戶的有效決策,對于介紹產品的功能、使用方法等也效果直觀,容易與用戶互動。

如今社交化會讓男裝品牌更加豐滿,目標消費者散落在各個平臺,聚焦細分、碎片化,但通過社交化網絡很容易找到興趣人群,這些人同樣受到專業達人、意見領袖的影響。同時傳統品牌無法給用戶制造購物氛圍體驗,直播讓用戶從“一對一”變成“一對多”,降低了售前咨詢的負擔,通過直播,召集一定數量的潛在消費者觀看視頻,使得售前咨詢效率大幅提高,降低人力成本。直播讓品牌有了“叫賣”的能力,提高了銷售效率,聚焦大量人氣,營造出類似于團購的氛圍,從而提高轉化效率。在資金的大力投入下,整個直播產業鏈逐漸專業化、復雜化,各個環節分工更為明確。當然目前直播平臺也面臨兩個問題:1、缺乏一種可以隨意控制流量的機制,因為一個內容能不能帶來廣泛的傳播,是不可預知的,機會主義成本很高。2、沒有統一的傳播源頭和具體的產品方案。

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直播持續化發展的關鍵是抓住未來的趨勢,疊加下一波紅利。它并不是一個新鮮的生意,直播的興起是因為抓住了內容和社交的紅利,它也會不斷疊加新的變革因素,進化成另一個新物種,男裝品牌招商加盟可以利用直播平臺作為媒介,尋找更好的合伙人,提供更廣闊的合作空間。